2024年天貓雙11將于10月14日晚上8點(diǎn)盛大啟動(dòng)。淘寶天貓宣布，預(yù)計(jì)本屆雙11將成為史上購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)最多的一屆。

今年天貓雙11的商家經(jīng)營(yíng)將圍繞“最大投入、最多流量、最佳營(yíng)商環(huán)境”三大核心關(guān)鍵詞展開(kāi)。

除了滿(mǎn)減、立減，額外投入300億消費(fèi)券及紅包

在官方立減85折或跨店滿(mǎn)減每滿(mǎn)300減50的基礎(chǔ)上，天貓將額外投入300億消費(fèi)券及紅包。備受期待的88VIP大額消費(fèi)券將帶來(lái)新玩法，并將于10月14日下午2點(diǎn)提前發(fā)放。

百億補(bǔ)貼也將首次推出“超級(jí)大額紅包”，打破全網(wǎng)最低價(jià)。目前，淘寶百億補(bǔ)貼已成為品牌商家日常銷(xiāo)售的爆發(fā)點(diǎn)，用戶(hù)數(shù)量和質(zhì)量正在迅速增長(zhǎng)，年活躍用戶(hù)已超過(guò)5億，合作商家數(shù)量翻倍，成交破千萬(wàn)的單品數(shù)超過(guò)10萬(wàn)個(gè)。

在直播領(lǐng)域，隨著直播帶貨進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代，超過(guò)30萬(wàn)家天貓旗艦店構(gòu)成了最大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)品牌商品池。10月14日當(dāng)天，百大直播間將同步開(kāi)啟，發(fā)放10億紅包，為品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造更多成交機(jī)會(huì)。

預(yù)計(jì)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)創(chuàng)歷史新高，88VIP推動(dòng)品牌增長(zhǎng)

今年以來(lái)，淘寶天貓推出了多項(xiàng)升級(jí)措施，以改善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，包括全面支持支付寶及微信支付等支付方式、88VIP會(huì)員享受無(wú)限次退貨免運(yùn)費(fèi)、面向偏遠(yuǎn)地區(qū)的包郵服務(wù)等。此外，9月淘寶推出的新版首頁(yè)，帶動(dòng)了日均點(diǎn)擊量增長(zhǎng)近6000萬(wàn)，商品訪問(wèn)流量增長(zhǎng)超過(guò)4000萬(wàn)，用戶(hù)更愿意在淘寶上“逛”。

基于用戶(hù)體驗(yàn)的升級(jí)和用戶(hù)粘性的增強(qiáng)，預(yù)計(jì)今年天貓雙11將迎來(lái)史上最多的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)。

88VIP用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，成為品牌快速增長(zhǎng)的引擎，頭部品牌一半以上的生意由88VIP會(huì)員貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，88VIP會(huì)員數(shù)已突破4200萬(wàn)，一線城市中每10人就有1人是88VIP會(huì)員，00后用戶(hù)同比增長(zhǎng)67%，增速遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)。

同時(shí)，天貓雙11還將投入百億資金為商家引入全網(wǎng)流量，阿里媽媽將發(fā)放近30億紅包補(bǔ)貼，助力各層級(jí)商家實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。阿里媽媽的核心產(chǎn)品全站推廣也迎來(lái)了全新能力升級(jí)，并推出了爆品招募計(jì)劃，為所有商家提供高達(dá)40%的自然流量加碼，打造從尖貨培育到爆品打造的確定性路徑。

放寬“僅退款”政策，推出“退貨寶”，

營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

近期，淘寶不斷推出優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的措施，引領(lǐng)電商生態(tài)持續(xù)向好，為今年天貓雙11的商家創(chuàng)造了更強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)確定性。

在售后服務(wù)方面，商家不再擔(dān)心“僅退款”問(wèn)題。淘寶率先放寬“僅退款”政策，減少對(duì)優(yōu)質(zhì)服務(wù)商家的售后干預(yù)，并加強(qiáng)異常行為識(shí)別，目前淘寶每天攔截超過(guò)40萬(wàn)筆不合理的“僅退款”申請(qǐng)。

此外，淘寶于9月初推出的“退貨寶”在雙11期間最高可為商家節(jié)省58%的退換貨成本。“退貨寶”上線一個(gè)月，已有近100萬(wàn)商家訂購(gòu)，近一周的數(shù)據(jù)顯示，商家退貨運(yùn)費(fèi)成本整體下降了23%。